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从“ 明星 驱动IP”到精品内容产出,浩瀚 娱乐 如何打造影视生态闭环?

作者:微信群    时间:2018-04-22 10:57:41
标签: 刘韬 影视 电视剧

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开年以来,各大卫视的黄金档几乎被现实题材电视剧包揽,其中北京卫视、东方卫视双台联播的《好久不见》CSM52城平均收视多次登顶,紧张激烈的角逐下《好久不见》依然稳居榜首,收视口碑亮眼的黑马表现着实超出了该剧出品人&制片人刘韬的预期。

 

对于华谊兄弟副总裁,华谊经纪、浩瀚娱乐总裁刘韬来说,《好久不见》不仅是自己从经纪人转型出品人、制片人的处女秀,同时也是浩瀚娱乐首部主投主控的重要作品。

此前浩瀚娱乐虽并未深耕影视剧领域,但也参与了《幻城》《三个奶爸》等优质影视剧项目,趁着《好久不见》首战告捷的东风,刘韬表示浩瀚娱乐接下来的战略计划中,影视剧领域将是发力的重点。

而相比于影视剧领域的初露锋芒,浩瀚娱乐在综艺领域的成绩更引人瞩目,例如大家熟知的《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》《喜剧总动员》《我去上学啦2》以及最新推出的《机器人争霸》等热门综艺背后都有其实浩瀚娱乐的身影。

 

细心的的读者不难发现,浩瀚娱乐参与的项目都有“跑男团”成员的身影,的确,以明星为内核的IP产品矩阵正是浩瀚娱乐的运作核心,早在2015年浩瀚娱乐成军之初,因为其拥有李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳、郑恺、陈赫6位明星股东名噪一时,与此同时浩瀚娱乐更是开创性引领了国内「明星驱动IP」的时代。

「明星驱动IP」:经纪合作模式发展的必然走向

 

近年来依托于互联网 ,明星的价值被无限放大,自立门户成立工作室取代签约经纪公司成为明星们的首选,如何留住明星成为一大难题。

 

凭借刘韬十八年资深经纪人的研判,以明星为核心打造IP并进行孵化与延展,将是市场快速发展的必然趋势,以及经纪合作模式发展的必然走向。

简单来说「明星驱动IP」可以定义为国内艺人经纪3.0模式的一种升级,相比于1.0的保姆模式,2.0的职业化时代,3.0模式的专业互利、项目+资本的模式更有着CAA、WME、UTA等国外巨头经纪公司成功运营模式的借鉴和改良。

基于成熟的「明星驱动IP」理念下,浩瀚娱乐利用强大的资源整合优势,从剧本到导演到制片团队再到后期宣发,全方位辅助明星打造属于自己的IP产品矩阵,完成内容开发、生产、运营闭环,实现从原有的艺人资源变现模式,向产业链上游延伸。

同时,浩瀚娱乐也不仅限于为影视及综艺制作提供咨询顾问、合作经营、艺人合作打包等服务模式,新人培养也是一大侧重点。

早在三年前,刘韬便早已开始针对性的布局新人储备和新人运营,凭借他以及其核心团队在行业内多年的成长和建立积累起来的各方资源,已经足够支撑去推新人,当然事实证明也的确如此。

 

比如一个新人,在公司为其争取到的一部大制作电影的出演机会之后,尽管电影还在拍摄阶段,但接下来围绕这个新人的资源投入已经开始布局落地,马上还会有两到三个影视剧项目,会为其争取更重要的角色,这样培养的新人才会能保证优质作品的持续产出,在这个过程中,新人会不断的提升,更被受众所认知甚至喜爱。

 

无论是在《好久不见》中有客串出演,并从《芳华》脱颖而出的钟楚曦,还是前不久在《偶像练习生》走红的郑锐彬,浩瀚娱乐会根据艺人特质为他们制定不同的发展规划,进而帮助他们形成自己的IP品牌线。

 

合作国内一线编剧

精心打磨原创内容

 

对于明星来说遇到一个好剧本不亚于中彩票,在高质量网文IP所剩无几的情况下,从业者将视线瞄向了动漫、电竞等领域以及海外市场,目的都是为寻求一个好故事。

 

去年年底,华谊宣布将部分电影IP影视剧化的消息令人振奋,实际上,刘韬也早一步料想到了优质IP被哄抢的局面,大概两三年前,从刘韬开始感兴趣并有意愿去做剧的时候,就与国内一线金牌编剧接触,以保证为合作的明星提供优质的内容保障。

刘韬坦言,与一线编剧达成深度合作是一个很长的公关周期,要靠真诚去打动这些编剧,逐步培养感情,更为重要的是要在沟通期间建立信任。在与编剧们深度沟通后,刘韬陆续和王宛平,高璇、任宝茹等金牌编剧达成了平均至少5年3部作品的深度合作。

为了做精品剧,刘韬在剧本打磨上给足了编剧时间,从王宛平开始着墨《好久不见》剧本到定稿、从项目开拍到后期打磨,整个项目从孵化到播出差不多用了两年多的时间。刘韬甚至表示,如果再给半年的时间去打磨,这部剧会更好,因此以后会留给编剧更充足的时间去打磨剧本,把精品路线贯彻到极致。对于题材和内容,刘韬也不会有过多的限制,留给编剧足够的创作空间去打造他们最为擅长的题材和作品,因此在《好久不见》最初确立剧本方向时,刘韬建议让王宛平做自己擅长的已形成品牌的传统现实主义题材。

 

很多观众评价在《好久不见》中找到了共鸣,剧中人物成长的阵痛,花朵朵(杨子姗 饰)和贺言(郑恺 饰)的创业热情以及精神上势均力敌的爱情观,贺文华(张国立 饰)与叶琳娜(江珊 饰)所代表的父母这一辈人的中年危机、情感危机都让人“似曾相识”,编剧通过字字珠玑的台词为大众既定的爱情观拂尘,非常温暖质朴。

 

在《好久不见》取得圆满成功后,浩瀚娱乐与王宛平深度合作的下一部作品也进入了收尾阶段,预计下半年开机。刘韬表示在向影视剧领域摸索的过程中没有一味的追求所谓的乘胜追击,而是希望能够静下来去磨,打造精品的路线。

 

原创IP的孵化是一个漫长的过程,但刘韬表示不会因为“走量”而让口碑垮掉,扩充编剧、导演等优秀的人才共同打造精品原创作品才是浩瀚娱乐的目标,这也是为什么刘韬强调一定要为创作者留有空间。

 

以优质内容为依托的最终结果是无限创造

 

浩瀚娱乐坚持以「明星驱动IP」的策略打造内容,不仅能够有效的整合资源也大大缩减了时间成本以及提升了明星IP矩阵的形成速度。

 

而这也要依托于刘韬多年从事演艺经纪行业积累下的强大资源,不仅能为艺人带来项目,也能够找到靠谱的制作团队为项目保驾护航,从编剧到导演再到演员全流程下来环环相扣,最终呈现的效果毋庸置疑。

 

对于时间按秒计算的娱乐圈来说,与华谊经纪、浩瀚娱乐合作等同于上了一道保险,因此吸引了Angelababy、李晨、陈赫、郑恺、冯绍峰、杜淳、魏晨、阮经天、唐艺昕等诸多知名艺人,拥有充足的明星储备后,面对更新迭代迅速的影视圈,必须要让明星有作品撑腰。

 

尤其在内容为王的时代,艺人想成为明星需要满足一个公式:明星⇌资源+内容,浩瀚娱乐利用储备的编剧人才布局影视剧领域,已完成了多部剧本孵化,计划未来每年拍两部网台联动的大制作精品电视剧,同时也将涉足相对短平快的网剧市场,用以培育具有互联网属性的新人。

 

在综艺领域浩瀚娱乐已经进军综艺节目研发、孵化、出品的全过程,与平台方和制作公司联手,先后打造《约吧!大明星》《年味有FUN》《来吧开饭啦》等热门节目。

 

背靠华谊手握明星与优质内容,浩瀚娱乐定点在影视剧、综艺、娱乐营销和粉丝经济基础上搭建的生态链趋于完整,把握已有的资源优势放大精品内容的核心竞争力,系统化运作下浩瀚娱乐可以无限的创造出更多精良的品牌内容。

 

作为华谊兄弟战略布局中不可缺少的一员悍将,浩瀚娱乐凭借前沿的行业眼光稳步布局,不仅仅是“沉得住气”“重质不走量”打造精品的既定策略引人注意,对于浩瀚娱乐接下来的发展,也叫人觉得未来可期,尤其是刘韬曾在采访中透露,希望把资本运作引入到新的体系中,在三到五年后有做IPO、做资本化的可能,浩瀚娱乐的宏伟蓝图可见一斑。

文|阿喵

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